泰州網(wǎng)站建設(shè)：解析競價排名幾個要點
競價排名就是在百度、谷歌這樣的搜索引擎上做廣告，當(dāng)用戶搜索與你公司產(chǎn)品相關(guān)的詞語時，你的推廣信息就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最前面。用戶看到后，就有可能進(jìn)行購買咨詢甚至直接達(dá)成交易。競價排名的特點就是立刻見效，用戶非常精準(zhǔn)，缺點就是有些熱門關(guān)鍵詞費用較高。很多人做了競價排名之后，都感覺花錢太快、效果不好，其中一個重要的原因就是賬戶設(shè)置得不合理，結(jié)果花了很多冤枉錢，還達(dá)不到營銷效果。深圳網(wǎng)站建設(shè)公司經(jīng)常接到客戶的反映，說自己的競價賬戶不會合理設(shè)置，泰州網(wǎng)站建設(shè)接下來就詳細(xì)地跟大家談?wù)勅绾芜M(jìn)行合理的賬戶設(shè)置，從而讓我們的每一分投入都能帶來相應(yīng)的收益。
泰州網(wǎng)站建設(shè)競價要點一、關(guān)鍵詞的選擇要用數(shù)據(jù)說話，不能憑自己的猜想，更不能憑自己的感覺。很多企業(yè)做了競價排名之后效果不好，而且花了很多錢，很大程度上是因為點擊廣告的用戶不精準(zhǔn)，這些用戶并非是真正有需求的用戶。究其原因，就是因為關(guān)鍵詞選取的不合理。我們的目標(biāo)客戶會輸入哪些詞語進(jìn)行搜索，一定不能憑空想象、跟著自己的感覺走。因為用戶可能對我們所在的行業(yè)、所生產(chǎn)的產(chǎn)品并不熟悉，所以他在搜索時使用的詞語與我們想象中的可能不太一樣。這就需要我們在選取關(guān)鍵詞時要以真實的統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為出發(fā)點，來進(jìn)行合理的選擇。
百度推廣管理系統(tǒng)的后臺有一個"關(guān)鍵詞推薦"工具，這個工具可以統(tǒng)計出不同關(guān)鍵詞的搜索量。只要我們注冊一個賬戶，就可以免費使用這個工具了。當(dāng)你輸入一個產(chǎn)品詞匯時，你可以知道這個詞的搜索量，以及相關(guān)詞匯的搜索量。我們很容易就能知道，用戶在搜索某個產(chǎn)品或服務(wù)時，可能輸入哪些詞進(jìn)行搜索，每個詞的搜索量究竟是多少。有了這個依據(jù)，再從中篩選出與我們服務(wù)或產(chǎn)品最相關(guān)的詞語，那么我們就能吸引來最精準(zhǔn)的人群。Google AdWords 關(guān)鍵字工具也有類似的作用，我們也可以參考使用。
泰州網(wǎng)站建設(shè)競價要點二、設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式，讓錢花在刀刃上對關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行合理設(shè)置，能讓我們用最少的花費找到最精準(zhǔn)的用戶。很多企業(yè)用了競價排名后花費巨大，就是因為關(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置不當(dāng)。關(guān)鍵詞匹配有三種方式，分別是廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。短語匹配更加精準(zhǔn)一些，只有當(dāng)用戶搜索的詞語包含關(guān)鍵詞時，我們的搜索廣告才會展現(xiàn)。精確匹配是指只有當(dāng)用戶搜索的詞語與我們設(shè)置的詞語完全一樣時，用戶才能看到我們的廣告。這樣做的好處是用戶最為精準(zhǔn)，花費也最少。
泰州網(wǎng)站建設(shè)競價要點三、提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，用最少的花費達(dá)到同樣的效果使用競價排名服務(wù)后，網(wǎng)站的排名順序是由綜合排名指數(shù)來決定的，并非單單是由出價高低來決定。綜合排名指數(shù)是關(guān)鍵詞出價價格與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個加權(quán)平均數(shù)，即綜合排名指數(shù)同時受到關(guān)鍵詞價格和關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響。如果賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到提高，我們就能在保持排名的同時降低廣告的點擊費用。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要是由推廣單元創(chuàng)意、網(wǎng)站質(zhì)量和推廣賬戶本身來決定的。推廣單元創(chuàng)意就是指當(dāng)用戶搜索某個關(guān)鍵詞時，我們展現(xiàn)在搜索結(jié)果的網(wǎng)站標(biāo)題和網(wǎng)站描述。創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、創(chuàng)意本身的通順度，還有創(chuàng)意在展示時關(guān)鍵詞的飄紅次數(shù)，都會影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。提高創(chuàng)意的相關(guān)度、通順度以及飄紅度都能讓關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得以提高。網(wǎng)站的質(zhì)量包括網(wǎng)站的打開速度、網(wǎng)站空間的穩(wěn)定性以及網(wǎng)站著陸頁與關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，提高這些技術(shù)指標(biāo)也能讓質(zhì)量度得以提升。對于推廣賬戶來說，賬戶關(guān)鍵詞的點擊率、賬戶結(jié)構(gòu)的清晰度和賬戶的使用歷史都會對質(zhì)量度產(chǎn)生影響。
泰州網(wǎng)站建設(shè)競價要點四、用良好的創(chuàng)意吸引用戶點擊好的創(chuàng)意是成功的一半，創(chuàng)意的目標(biāo)就是吸引用戶點擊。對于一些熱門關(guān)鍵詞來說，競價的網(wǎng)站很多、SEO的網(wǎng)站也很多，用戶不可能對每個結(jié)果都進(jìn)行點擊，而是會根據(jù)關(guān)鍵詞的推廣創(chuàng)意來判定網(wǎng)站是否有自己需要的信息，從而決定是否點擊。
創(chuàng)意文字一定要圍繞用戶需求來寫，用簡短的文字說明我們能為用戶提供什么服務(wù)和產(chǎn)品，我們能為用戶帶來什么好處、解決什么問題。一些具有吸引力的促銷信息也能提高用戶的點擊率。
泰州網(wǎng)站建設(shè)競價要點五、全方位設(shè)置賬戶，精確控制預(yù)算對于一些只提供本地服務(wù)的企業(yè)，一定要設(shè)置好搜索廣告的投放區(qū)域。目前百度競價的投放區(qū)域只能精確到直轄市和省。如果企業(yè)提供的服務(wù)只面向本地用戶，那么投放區(qū)域應(yīng)該設(shè)置成相應(yīng)的省市。然后再通過關(guān)鍵詞匹配方式的配合，使我們的廣告盡可能只展現(xiàn)給本地用戶，避免無效點擊。
除此之外，賬戶每天的投放預(yù)算我們是可以進(jìn)行控制的。當(dāng)賬戶每天的消費額達(dá)到某個設(shè)定的數(shù)值后，廣告會自動下架。
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